Как написать мета-теги: title, description и заголовки для SEO
Мета-теги — это title, description и URL, которые пользователь видит в выдаче Google и Яндекса; ваша «витрина» в поиске. На самой странице они не видны, но напрямую влияют на кликабельность (CTR) и SEO. Даже на первом месте скучный title проигрывает: кликнут на того, у кого заголовок цепляет.
Почему мета-теги — это ваша витрина в поиске
Когда ваш сайт появляется в Google или Яндексе, пользователь видит три вещи: заголовок (title), описание (description) и URL. Это и есть ваша "витрина" в выдаче. Даже если вы на первом месте, но title скучный — кликнут на второго.
Мета-теги не видны на самой странице. Но они критичны для SEO и для CTR. Давайте разберёмся, как их писать так, чтобы и Google был доволен, и люди кликали.
Title: главный тег на странице
Title — это то, что браузер показывает во вкладке и что Google показывает как синюю ссылку в выдаче. Это самый важный SEO-тег.
Технические ограничения: Яндекс обрезает title примерно на 70 символах, Google — около 60. Всё, что не влезло, пользователь не увидит. Пишите самое важное в начале.
Формулы, которые работают:
Для коммерческих страниц: [Ключевой запрос] — [выгода/цена] | [Бренд] Пример: Создание сайта под ключ в Минске — от 1500 BYN | SEOPilot
Для информационных статей: [Тема статьи]: [конкретика] — [бренд] Пример: Как выбрать пластиковые окна: 7 критериев — Окна Плюс
Типичные ошибки в title:
— Одно слово или слоган: "Главная" или "Добро пожаловать!" — Google такое не любит и переписывает по-своему.
— Переспам ключами: "Купить окна Минск дёшево окна пластиковые купить" — это не помогает, это раздражает.
— Одинаковый title на всех страницах — Google считает дублями и понижает обе.
— Название компании в начале: "ООО Ромашка — ремонт квартир в Минске" — лучше наоборот, ключ вперёд.
Description: продающий текст под заголовком
Description не влияет напрямую на ранжирование — Google официально это подтвердил ещё в 2009 году. Но он влияет на CTR, а CTR влияет на позиции. Круг замкнулся.
Ограничение: 150-160 символов для Google, около 200 для Яндекса.
Что писать в description:
- •Главная выгода или УТП
- •Конкретные цифры (цена, сроки, опыт)
- •Призыв к действию
Плохо: "Компания SEOPilot занимается созданием сайтов в Минске. Качественно и в срок."
Хорошо: "Создание сайта под ключ от 1500 BYN. Гарантия результата 90 дней — или работаем бесплатно. Бесплатный SEO-аудит. Звоните!"
Разница очевидна: второй вариант отвечает на вопрос "почему именно вы?".
Если не написать description — Google сам вырежет кусок текста со страницы. Обычно это первый абзац или случайный текст. Результат непредсказуемый, часто некрасивый.
Заголовки H1-H6: структура, которую видит и человек, и робот
H1 — это главный заголовок страницы. Одна страница — один H1. Это не рекомендация, это правило. На странице может быть много H2 и H3, но H1 — только один.
H1 и title — не одно и то же, хотя часто похожи. Title — для поисковиков, H1 — для читателей на странице. Можно делать чуть длиннее и естественнее.
Иерархия заголовков: H1 — тема страницы. H2 — раздел. H3 — подраздел. H4 — подподраздел (редко нужен).
Не скачите через уровни: нельзя после H2 ставить сразу H4. Это ломает структуру для скринридеров и выглядит как ошибка для Google.
Что писать в H1: Главный ключевой запрос страницы + конкретика. Не "Услуги", а "Ремонт квартир в Минске под ключ". Не "О нас", а "Строительная компания СтройМастер — 12 лет в Минске".
Быстрый чек-лист перед публикацией
Перед тем как опубликовать любую страницу, пробегитесь по этому списку:
- •Title уникален и не повторяется на других страницах
- •Title содержит главный ключ и влезает в 60 символов
- •Description написан вручную, а не сгенерирован автоматически
- •Description содержит выгоду и призыв к действию
- •На странице ровно один H1
- •H1 отличается от title (хотя бы немного)
- •Заголовки идут по иерархии: H1 → H2 → H3
Это занимает 5 минут на страницу. Но большинство сайтов этого не делают — и теряют позиции и клики там, где их могли бы получить бесплатно.
На наших проектах мета-теги — часть базовой оптимизации с первого дня. Например, на сайте СпецГидроТех корректная структура заголовков и метатегов помогла проиндексировать 1065 страниц каталога за 2 месяца — 55% трафика пришло из органического поиска.